2026年9月の小売・外食 月次実績：スーパーマーケットは「客数減・客単価増」が一段と鮮明に。関東の長雨が直撃

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小売・外食100社の月次を毎月そろえている「小売・外食 定点ダッシュボード」から、2026年9月分を読み解きます。10月15日までに9月分を公表したのは70社です。各社の数字はすべて既存店の前年比（前年の同じ月を100としたときの値）で、ここでは前年からの増減（%）で示します。

「客数減・客単価増」が一段と鮮明に

9月の食品スーパーは、客単価と客数の動きがはっきり分かれました。9月分の客数・客単価を公表した14社の平均で、客単価は+3.5%、客数は−2.4%です。

客数が伸びず、客単価で売上を支えるのは、食品スーパーの長期的な傾向です。この1年を見ても、2025年9月からの13か月、客単価の伸びは毎月客数を上回り、客数が前年を上回ったのは2か月だけでした。9月は、その差が5.9ポイントと、この1年で最も大きく開きました。

客単価が上がった主な理由は、雨で買い物の回数が減り、1回にまとめて買う人が増えたことだとみられます。食品の値上げが続いていることも重なっています。

9月下旬から、葉物野菜が急騰

9月の下旬からは、葉物野菜の急騰も重なりました。農林水産省の店頭価格調査では、レタスは9月上旬には平年を下回っていましたが、9月28日の週には平年の1.5倍、10月5日の週には2倍を超えました。キャベツは夏から平年より2〜6割高い状態が続き、9月下旬にさらに上がっています。

8月は多くの野菜が平年より高めでしたが、9月に入ると、にんじん・たまねぎ・トマトは平年並みに落ち着きました。上がり続けたのはレタスとキャベツです。気象庁によると、東日本の太平洋側は9月の降水量が1946年の統計開始以降で最も多く、日照時間は最も短くなりました（気象庁 2026年10月1日報道発表）。長雨と日照不足が、産地の生育を直撃しました。

ただし、9月全体で見ると、野菜がそろって高かったわけではありません。前年の9月と比べると、キャベツ（+30%）やレタス（+14%）は高い一方、たまねぎ（−16%）、ねぎ（−13%）、にんじん（−12%）、トマト（−10%）は前年より安くなっています。店頭で目立つ葉物の高値は、客単価を大きく押し上げたというより、買い物をためらわせ、客足が鈍る理由をもうひとつ増やしたと見るのが自然です。

野菜の前年比は、農林水産省「食品価格動向調査（野菜）」の9月の各週の店頭価格の平均で比べたもの。

関東、とくに都市型の店とUSMHが厳しい

客数の落ち込みは、関東に集中しました。関東に地盤を置く7社の客数は平均で−3.8%、関東以外の6社は−0.5%です。

9月に雨（1mm以上）が降った日は、前年と比べて茨城で15日、千葉で14日、東京で12日、神奈川で11日多くなりました。雨の日は東海や近畿でも増えましたが、関東以外の6社の地盤（北海道・山形・新潟・富山・岡山・山口など）では、増えても数日にとどまるか、かえって減っています。客数の差は、この雨の差とよく重なります。

いずれも各社の既存店前年比の平均。関東の7社はヤオコー・ベルク・マルエツ・カスミ・いなげや・イオンフードスタイル・成城石井、関東以外の6社はアークス・ハローズ・アルビス・アクシアル リテイリング・ヤマザワ・リテールパートナーズ。ライフコーポレーション（客数−3.8%）は首都圏と近畿の両方に地盤があるため、どちらにも入れていない。

徒歩・自転車の客が多い大都市圏では、雨は天敵

都市部の店は、徒歩や自転車で来る客が多く、雨の日は買い物を見送られやすくなります。実際、都市型の店が多いマルエツ（−5.9%）、イオンフードスタイル（−4.6%）、いなげや（−2.9%）、成城石井（−2.5%）に対し、郊外で車の客が多いヤオコー（−2.2%）、ベルク（−1.7%）は落ち込みが小さめでした。ただし、郊外が中心のカスミも−6.5%と大きく落ちており、雨だけでは説明しきれない部分もあります。

USMHの各社は特に厳しい数値

客数の下位3社（カスミ、マルエツ、イオンフードスタイル）は、いずれもユナイテッド・スーパーマーケット・ホールディングス（USMH）の傘下です。同じく傘下のいなげやも−2.9%でした。USMHは10月9日、2030年度までに約100店を閉める方針を発表したと報じられています（朝日新聞「イオン系食品スーパー、100店閉店へ　インフレの逆風『想定以上』」）。インフレで仕入れ値や人件費が上がり、買い上げ点数が減っていることを理由に挙げており、今後の動向に注目が集まります。

5連休、スーパーは雨で恩恵薄く。外食チェーンは取り込んだ

9月19日〜23日は、2015年以来となる9月の5連休（シルバーウィーク）でした。ただ、関東のスーパーでは連休の恩恵ははっきり見えません。内閣府の景気ウォッチャー調査（9月）でも、関東のスーパーからは連休中の台風で前年を割り込んだという声が出ています。

一方で、身近な外食チェーンへの雨の影響は小さかったようです。業種別の既存店売上は、ファストフードが+7.0%、麺類・中華が+5.0%で、客数もそれぞれ+1.7%、+3.2%（平均）と前年を上回りました。モスフードサービス（+15.3%）、吉野家（+10.1%）、日本マクドナルド（+10.0%）、元気寿司（+12.4%）が大きく伸びています。景気ウォッチャーでは、個人経営の飲食店から長雨で客が来ないという声が多く、チェーンと個店で明暗が分かれた形です。

衣料・雑貨も+11.5%と好調でした。前年の9月は残暑で秋物の出足が鈍く、ほぼ前年並み（+0.7%）にとどまっていました。今年は東京の9月の平均気温が22.7℃と前年（26.5℃）より4℃近く低く、秋物が早く売れ始めました。

10月は好天で始まったが、台風30号に注目

10月に入って天気は落ち着いています。東京で1mm以上の雨が降ったのは、10月1日〜14日で1日だけでした。好天が続けば、関東のスーパーの客数は戻ってくるはずです。戻らなければ、雨だけでなく、値上げによる買い控えが重なっていると読めます。葉物野菜の高値は10月に入っても続いており、10月の客単価を押し上げる要因になりそうです。

ただ、10月15日には13年ぶりとなる台風30号の発生の見込みが報じられており、今後の進路が注目されます。

各社の数字は「小売・外食 定点ダッシュボード」で、月ごと・業種ごとに見られます。百貨店など、まだ9月分を公表していない会社も、公表され次第追加されます。