せんデータ株式会社

書籍の売れ時と、買っている人の特徴

季節型年末年始に売れる　ピークは12月第3週（12/17〜12/23）

書籍が一年で一番売れるのは12月第3週（12/17〜12/23）で、平均的な週の1.7倍買われます。売れ方は「季節型」（年末年始に売れる）。一番売れないのは8月第4週で、平均の0.8倍です。

データ時点 2026年8月　季節指数は 直近3年（2023/8/27〜2026/8/26） の平均　二人以上の世帯　総務省「家計調査」より作成

📊

売れ方を見る

一年で一番売れる12月第3週の売れ方と、品目の性格（地域・年代・年収）。週を切り替えるにはダッシュボードへ。

教養娯楽 › 書籍・他の印刷物

書籍

ダッシュボードで週を切り替える →

12月第3週（12/17〜12/23）は、書籍にとって年間1位の週で、平均的な週の1.7倍買われます。

この品目のポイント

  • 年収が高い世帯ほどよく買う品目で、年収の一番高い階層は一番低い階層の3.8倍（437品目中86位）。
  • 教養娯楽（49品目）の中で、年間市場規模は12位（2576億円）。
売れ時
季節型年末年始に売れる
12月上旬〜1月上旬（第49〜1週）
推計市場規模（12月第3週）
約83億円
この週 1.7倍平均的な週
1世帯 241円
長期トレンド
→ 横ばい
10010年前1145年前96直近
直近1年は10年前より -4%（年7,355円）
よく買う都市年間
東京都区部194
50全国100200
東京都・全国＝100
あまり買わない都市年間
岐阜市54
50全国100200
岐阜県・全国＝100
よく買う年代年間
30代
〜2930代40代50代60代70〜
平均の1.6倍（世帯主の年齢）

季節指数（52週）

直近3年（2023/8/27〜2026/8/26）の平均。100が平均的な週、青は指数120以上の週、黒が一番売れる12月第3週。12月第4週（12/24〜31）は8日間を7日分に換算。

0501001501月第1週（1/1〜1/7・第1週）季節指数 1211月第2週（1/8〜1/14・第2週）季節指数 911月第3週（1/15〜1/21・第3週）季節指数 1001月第4週（1/22〜1/28・第4週）季節指数 981月第5週（1/29〜2/4・第5週）季節指数 872月第1週（2/5〜2/11・第6週）季節指数 1132月第2週（2/12〜2/18・第7週）季節指数 992月第3週（2/19〜2/25・第8週）季節指数 1142月第4週（2/26〜3/4・第9週）季節指数 1063月第1週（3/5〜3/11・第10週）季節指数 1123月第2週（3/12〜3/18・第11週）季節指数 993月第3週（3/19〜3/25・第12週）季節指数 1113月第4週（3/26〜4/1・第13週）季節指数 1094月第1週（4/2〜4/8・第14週）季節指数 944月第2週（4/9〜4/15・第15週）季節指数 1094月第3週（4/16〜4/22・第16週）季節指数 944月第4週（4/23〜4/29・第17週）季節指数 964月第5週（4/30〜5/6・第18週）季節指数 1115月第1週（5/7〜5/13・第19週）季節指数 805月第2週（5/14〜5/20・第20週）季節指数 845月第3週（5/21〜5/27・第21週）季節指数 835月第4週（5/28〜6/3・第22週）季節指数 846月第1週（6/4〜6/10・第23週）季節指数 796月第2週（6/11〜6/17・第24週）季節指数 866月第3週（6/18〜6/24・第25週）季節指数 846月第4週（6/25〜7/1・第26週）季節指数 987月第1週（7/2〜7/8・第27週）季節指数 1037月第2週（7/9〜7/15・第28週）季節指数 1067月第3週（7/16〜7/22・第29週）季節指数 1067月第4週（7/23〜7/29・第30週）季節指数 957月第5週（7/30〜8/5・第31週）季節指数 1128月第1週（8/6〜8/12・第32週）季節指数 1088月第2週（8/13〜8/19・第33週）季節指数 1068月第3週（8/20〜8/26・第34週）季節指数 1058月第4週（8/27〜9/2・第35週）季節指数 769月第1週（9/3〜9/9・第36週）季節指数 959月第2週（9/10〜9/16・第37週）季節指数 939月第3週（9/17〜9/23・第38週）季節指数 999月第4週（9/24〜9/30・第39週）季節指数 9010月第1週（10/1〜10/7・第40週）季節指数 9310月第2週（10/8〜10/14・第41週）季節指数 8610月第3週（10/15〜10/21・第42週）季節指数 8610月第4週（10/22〜10/28・第43週）季節指数 8410月第5週（10/29〜11/4・第44週）季節指数 9511月第1週（11/5〜11/11・第45週）季節指数 8711月第2週（11/12〜11/18・第46週）季節指数 9311月第3週（11/19〜11/25・第47週）季節指数 9811月第4週（11/26〜12/2・第48週）季節指数 10612月第1週（12/3〜12/9・第49週）季節指数 12412月第2週（12/10〜12/16・第50週）季節指数 12012月第3週（12/17〜12/23・第51週）季節指数 17012月第4週（12/24〜12/31・第52週）季節指数 12112月第3週 1701月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

どの年代が買っているか

世帯主の年齢別の年間支出（直近3年の平均）。100が全体の平均。

050100150115〜29歳15530代14840代10650代9360代6170歳〜

年収による差

年間収入で世帯を5等分した階層別（Ⅰが低い）。下の金額は各階層の平均年収（全体の平均は648万円）。100が全体の平均。

010020047Ⅰ263万円66Ⅱ404万円89Ⅲ565万円118Ⅳ765万円180Ⅴ1,241万円

どこで買われているか

52都市（47都道府県の県庁所在市と、川崎・相模原・浜松・堺・北九州）の1世帯当たり年間支出（直近12か月）を、全国＝100 で比べたもの。赤いほどよく買う都市です。

札幌市（北海道）全国＝100 で122札幌122青森市（青森県）全国＝100 で68青森68秋田市（秋田県）全国＝100 で102秋田102盛岡市（岩手県）全国＝100 で107盛岡107山形市（山形県）全国＝100 で108山形108仙台市（宮城県）全国＝100 で162仙台162福井市（福井県）全国＝100 で73福井73金沢市（石川県）全国＝100 で96金沢96富山市（富山県）全国＝100 で82富山82新潟市（新潟県）全国＝100 で131新潟131前橋市（群馬県）全国＝100 で86前橋86宇都宮市（栃木県）全国＝100 で95宇都宮95福島市（福島県）全国＝100 で119福島119北九州市（福岡県）全国＝100 で84北九州84松江市（島根県）全国＝100 で134松江134鳥取市（鳥取県）全国＝100 で69鳥取69神戸市（兵庫県）全国＝100 で72神戸72京都市（京都府）全国＝100 で79京都79大津市（滋賀県）全国＝100 で101大津101岐阜市（岐阜県）全国＝100 で54岐阜54長野市（長野県）全国＝100 で144長野144甲府市（山梨県）全国＝100 で64甲府64さいたま市（埼玉県）全国＝100 で137さいたま137水戸市（茨城県）全国＝100 で75水戸75福岡市（福岡県）全国＝100 で79福岡79山口市（山口県）全国＝100 で151山口151広島市（広島県）全国＝100 で128広島128岡山市（岡山県）全国＝100 で77岡山77大阪市（大阪府）全国＝100 で112大阪112奈良市（奈良県）全国＝100 で139奈良139津市（三重県）全国＝100 で101津101名古屋市（愛知県）全国＝100 で119名古屋119浜松市（静岡県）全国＝100 で92浜松92静岡市（静岡県）全国＝100 で69静岡69東京都区部（東京都）全国＝100 で194東京194千葉市（千葉県）全国＝100 で179千葉179佐賀市（佐賀県）全国＝100 で80佐賀80大分市（大分県）全国＝100 で66大分66松山市（愛媛県）全国＝100 で92松山92高松市（香川県）全国＝100 で72高松72徳島市（徳島県）全国＝100 で104徳島104堺市（大阪府）全国＝100 で113堺113相模原市（神奈川県）全国＝100 で98相模原98川崎市（神奈川県）全国＝100 で105川崎105長崎市（長崎県）全国＝100 で106長崎106熊本市（熊本県）全国＝100 で124熊本124高知市（高知県）全国＝100 で78高知78和歌山市（和歌山県）全国＝100 で54和歌山54横浜市（神奈川県）全国＝100 で114横浜114鹿児島市（鹿児島県）全国＝100 で77鹿児島77宮崎市（宮崎県）全国＝100 で80宮崎80那覇市（沖縄県）全国＝100 で75那覇7550以下100（全国）200以上

よく買う都市

  1. 1東京都区部東京都194
  2. 2千葉市千葉県179
  3. 3仙台市宮城県162
  4. 4山口市山口県151
  5. 5長野市長野県144

あまり買わない都市

  1. 50甲府市山梨県64
  2. 51和歌山市和歌山県54
  3. 52岐阜市岐阜県54

全国 7,455円（1世帯当たり）

長期トレンド

1世帯当たり過去52週の支出（円、名目値）。直近 7,355円、10年前より-4%（横ばい）。

05,00010,00020052010201520202025

同じころに売れる品目

教養娯楽のうち、ピークの週が12月第3週の前後1週以内の品目。

切り花433他の教養娯楽用品のその他331ゲームソフト等297他の玩具281ビデオレコーダー・プレイヤー273ゲーム機257他の教養娯楽サービスのその他236他の印刷物233
📋

データの詳細

グラフの元になっている数字です。

一番売れる週 トップ3

  1. 12月第3週12/17〜12/23170
  2. 12月第1週12/3〜12/9124
  3. 1月第1週1/1〜1/7121

年間の規模

1世帯の年間支出7,455円
推計年間市場規模2576億円
売れ時（指数120以上）の週5週

月ごとの季節指数

1月99
2月108
3月108
4月101
5月83
6月87
7月104
8月99
9月94
10月89
11月96
12月134
52週すべての季節指数
週日付季節指数
1月第1週第1週1/1〜1/7121
1月第2週第2週1/8〜1/1491
1月第3週第3週1/15〜1/21100
1月第4週第4週1/22〜1/2898
1月第5週第5週1/29〜2/487
2月第1週第6週2/5〜2/11113
2月第2週第7週2/12〜2/1899
2月第3週第8週2/19〜2/25114
2月第4週第9週2/26〜3/4106
3月第1週第10週3/5〜3/11112
3月第2週第11週3/12〜3/1899
3月第3週第12週3/19〜3/25111
3月第4週第13週3/26〜4/1109
4月第1週第14週4/2〜4/894
4月第2週第15週4/9〜4/15109
4月第3週第16週4/16〜4/2294
4月第4週第17週4/23〜4/2996
4月第5週第18週4/30〜5/6111
5月第1週第19週5/7〜5/1380
5月第2週第20週5/14〜5/2084
5月第3週第21週5/21〜5/2783
5月第4週第22週5/28〜6/384
6月第1週第23週6/4〜6/1079
6月第2週第24週6/11〜6/1786
6月第3週第25週6/18〜6/2484
6月第4週第26週6/25〜7/198
7月第1週第27週7/2〜7/8103
7月第2週第28週7/9〜7/15106
7月第3週第29週7/16〜7/22106
7月第4週第30週7/23〜7/2995
7月第5週第31週7/30〜8/5112
8月第1週第32週8/6〜8/12108
8月第2週第33週8/13〜8/19106
8月第3週第34週8/20〜8/26105
8月第4週第35週8/27〜9/276
9月第1週第36週9/3〜9/995
9月第2週第37週9/10〜9/1693
9月第3週第38週9/17〜9/2399
9月第4週第39週9/24〜9/3090
10月第1週第40週10/1〜10/793
10月第2週第41週10/8〜10/1486
10月第3週第42週10/15〜10/2186
10月第4週第43週10/22〜10/2884
10月第5週第44週10/29〜11/495
11月第1週第45週11/5〜11/1187
11月第2週第46週11/12〜11/1893
11月第3週第47週11/19〜11/2598
11月第4週第48週11/26〜12/2106
12月第1週第49週12/3〜12/9124
12月第2週第50週12/10〜12/16120
12月第3週第51週12/17〜12/23170
12月第4週第52週12/24〜12/31121
年ごとの1世帯当たり支出（暦年）
年支出前年比
2025年7,116円-1%
2024年7,184円-6%
2023年7,660円+1%
2022年7,604円-12%
2021年8,595円+4%
2020年8,275円+9%
2019年7,619円+3%
2018年7,396円0%
2017年7,402円-1%
2016年7,478円-7%
2015年8,038円-2%
2014年8,208円0%
2013年8,216円-3%
2012年8,446円-2%
2011年8,650円-4%
2010年9,056円-1%
2009年9,134円-4%
2008年9,546円+2%
2007年9,374円-4%
2006年9,739円-4%
2005年10,191円-1%
2004年10,298円+3%
2003年9,972円-5%
2002年10,514円+4%
2001年10,096円-5%
2000年10,631円—
💬

よくある質問

書籍が一番売れる時期は？
書籍が一年で一番売れるのは12月第3週（12/17〜12/23）で、平均的な週の1.7倍買われます。売れ方は「季節型」（年末年始に売れる）。一番売れないのは8月第4週で、平均の0.8倍です。
書籍をよく買う地域は？
52都市（県庁所在市・政令市）で比べると、1世帯当たりの年間支出が一番多いのは東京都区部（全国＝100 に対して194）、一番少ないのは岐阜市（54）です。
書籍の需要は伸びている？
直近1年の支出は10年前の同じ時期と比べて-4%で、「横ばい」と判定しています（物価の変動を含む名目値）。
書籍をよく買う年代は？
世帯主の年齢別では30代の世帯が一番多く買い、平均の1.6倍です。
🔎

書籍・他の印刷物のほかの品目

雑誌他の印刷物

せんデータの52週MDダッシュボード

自社のPOSデータでのダッシュボード構築も、ご相談ください。

この画面は、総務省「家計調査」の公開データで作っています。せんデータでは、52週MDなど小売の現場で使われている分析を、自社のPOSデータでダッシュボードにするお手伝いもしています。

ダッシュボード構築を相談する（無料）せんデータのサービスを見る →

このサイトは、総務省が公表する統計をせんデータ株式会社が加工・集計して作成したものです。総務省が内容を保証するものではありません。数値は公表後に改定されることがあります。

せんデータ株式会社　お問い合わせ　© せんデータ株式会社